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　　永州球迷们仰头望着江苏打来的蓝色巨幅广告牌，那抹“海之蓝”已经成为这个新年伊始最出圈的符号。

　　永州市中心，一块印着“蓝色梦想永州力量”的巨幅广告牌引来路人驻足合影。永州足球队在2025年底夺得湖南省足球联赛（湘超）冠军后，这已经是继苏州、南京等地网友为永州竖起祝贺广告牌后，加入这场“灯牌battle”的最新玩家。

　　这块广告牌下方一行“苏超官方战略合作伙伴海之蓝”揭示了其来源——洋河股份携旗下海之蓝品牌加入江苏十三市的接力祝贺浪潮。

　　2025年12月27日，湖南永州足球队在湘超联赛决赛中击败对手，捧起冠军奖杯。这支被称为“告花子”的球队主要由少年学生和民间爱好者组成，没有职业球队的资源，更没有大牌球星的加持。

　　比赛前几乎没人看好这支草根队伍，但他们的逆袭点燃了本地的足球热情，也打动了远在江苏的球迷们。

　　“永州不大，创造神话”——这支草根球队的胜利引发了一波跨省祝福浪潮。最早行动的是江苏的网友和球迷，他们在永州相继竖起来自苏州、南京等地的祝贺广告牌。

　　随后，洋河股份正式加入这一潮流，打出“蓝色梦想永州力量——苏超官方战略合作伙伴海之蓝祝贺湘超永州夺冠”的专属祝福。

　　这场看似偶然的跨省互动，其实根植于江苏独特的文化氛围。“十三太保”、“散装苏大强”是网络上对江苏13个城市的戏称，意思是这些城市都很强，但谁也不服谁。

　　2025年举办的江苏省城市足球联赛（被称为“苏超”）给这13个城市提供了一个“较量”的舞台。比赛从5月10日开赛至第三轮结束时，已吸引超过9万名球迷现场观赛，场均观赛人数超过万人，远超许多职业联赛的上座率。

　　这场全民足球联赛没有职业联赛的高门槛，江苏省13个城市各组建一支以城市命名的球队。参赛球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员和程序员等。

　　赛场外，江苏各城市展现出了独特的文化创新力。南京与无锡的比赛被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前官方海报上写着“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，被比作跨越千年的历史夙愿。

　　江苏以“斗而不破、和而不同”的氛围成功实现了从“散装”到“整装”再到“精装”的网络形象转变。这实际上是对“烂梗地域黑”这种文化糟粕的一次巧妙反击。

　　洋河股份在“苏超”2025年的比赛中担任全程助力者的角色。这次向永州送出的祝贺也是洋河与苏超合作关系的自然延伸。

　　公开资料显示，2024年洋河股份销售费用为55.16亿元，同比增长2.40%，其中仅广告促销费用就高达36亿元，比去年多花5%。洋河股份对营销驱动有着明显的路径依赖。

　　这一营销策略背后，是洋河股份面临的市场压力。2024年，公司实现营业收入288.7亿元，同比下降12.83%；归母净利润66.73亿元，同比下降33.37%。

　　2025年第一季度，洋河股份延续下滑态势，营收净利下滑幅度分别高达31.92%、39.93%。在这期间，洋河股份的销售费用仍保持增长，2023年广告促销费用同比激增43.34%，2024年仍维持5.44%的增速。

　　洋河这次瞄准湖南市场具有明确战略意图。数据显示，湖南白酒市场规模高达280亿元，消费者对名酒情有独钟。洋河凭借其绵柔醇厚的口感，已经赢得了湖南消费者的喜爱。

　　这场跨越千里的体育互动，实际上反映了江苏区域协调发展的成果。江苏13个城市全部进入中国百强城市榜单，这与江苏推动区域协调发展的政策密不可分。

　　江苏为推动区域协调发展，实施了持续多年的南北挂钩结对帮扶政策。这一政策源于苏南苏北曾经存在的发展差距。

　　从二十世纪90年代开始，江苏启动解决苏南苏北发展不平衡问题的努力。二十世纪80年代，徐州作为江苏省唯一的资源型城市，其煤炭产量的80%长期调往苏南及上海等长三角核心区域。

　　2018年，江苏省委省政府专门出台《关于加快改善苏北地区农民群众住房条件、推进城乡融合发展的意见》。三年内，约30万苏北农民的住房条件得到改善，他们告别土灶、旱厕、茅草屋，住进干净整洁的“农民别墅”。

　　基础设施的改善为区域协调发展提供了基础。一位网友回忆：“我05年去盐城，连火车都没通。”交通条件改善后，城乡面貌、基础设施和百姓生活水平都得到了显著提升。

　　这些努力形成了江苏13个城市“个个能打”的局面。正如一名网友所言，“哪有天生的经济强市，都是大家一起努力拼出来的”。

　　一位盐城网友在评论区写道：“看着高铁站，高架、快速路陆续完成并使用，真的很欣慰！”这代表了江苏人共同的自豪。

　　永州街头的蓝色广告牌既是体育精神的传递，也是区域协调发展的注脚。当江苏十三个城市集体以这种温馨幽默的方式对外互动时，人们看到的不再是“散装”的标签，而是团结互助、共同进步的集体力量。

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