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　　江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第五轮赛事中，当苏州昆山奥体中心的电子屏亮出观赛人数43617人的数字时，苏超又一次刷新了自己创下的传奇。这个新纪录不仅遥遥领先真正的“苏超”（苏格兰超级联赛）场均2-3万人的水准，更直逼英格兰超级联赛场均4万人的行业天花板。要知道，苏超不过是起步仅月余的国内草根省级联赛，英超则是全球商业价值最高的“世界第一联赛”，而对正站在风口的苏超来说，这4.4万人恐怕绝不是它所能抵达的终点。

　　正如网民们授予苏超的新内涵——“苏超才是线;联赛，超纲、超预期、超乎想象！”苏超用一个月从“平民足球”直冲民间授予的“超级联赛”，无论是关注度还是商业价值，都实现了多数职业球队难以企及的巨大成功。

　　可这场体育狂欢的另一面，是随着越来越多专业球迷的关注和参与，民间苏超与真正的超级联赛之间存在的差距，正逐渐暴露。亟待更多专业的参与方与苏超携手，一起接住这泼天的流量，共同为中国足球创造新的可能。

　　就在不久前，苏超球迷、自媒体博主“叨叨傅”发布了对苏超联赛的一则点评，其中提到，“这是看球这么多年以来，看到最慢的担架了”，并喊话中国平安，“能不能把平安高效的救援速度和专业的保障带到苏超来”。

　　这则呼吁很快在社交媒体上引起广泛讨论与关注，不少网友点评，之前只知道平安卖保险，头一次知道平安还搞体育。就在市场以为，这只是网友间调侃的短暂热度时，谁也没想到，平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生很快亲自回应“叨叨傅”的喊话，面对镜头向广大球迷宣布：“无论是国脚还是普通球员，在拼搏时都应该有坚实的后盾。”

　　更出乎意料的是，就在这则回应后第三天，中国平安正式官宣成为苏超南通赛区官方合作商。并为南通队全体球员提供了此前专为中国国家足球队创新推出的“人体局部保险”——“黄金腿”，南通队球员将在比赛与训练中得到全方位的保险保障及医疗服务，总保额价值超4460万元。

　　更为难得的是，中国平安还为苏超球迷推出了“平安公众责任保险”，该保险由赛事承办单位统一购买，为所有在现场观赛的球迷提供观赛期间的人身意外风险保障。

　　改变显而易见，在中国平安闪电“入超”后，苏超的赛事保障已从“草根级”全方位升级为“国家级”。从场内急救，到场外风险防范，从比赛现场的理赔服务支持，到指定医院绿色服务通道，再到受伤运动员的陪护治疗及转院服务，形成完整的保障闭环，平安加持下的苏超真正达到了“一条龙护腿”和“全方位守护球迷”。

　　回顾中国平安教科书式的“入超”操作，面对这场恐怕百年难得一遇的顶流赛事中，球迷的热切喊话，从高管亲自上网冲浪回应，到3天火速落地国家级专业保障，平安不仅展现了作为头部险企强大的营销嗅觉、品牌实力和执行能力，更彰显了平安一贯坚持的价值导向，即永远对用户、社会的细微需求做到用心体察和真诚回应。真诚必有回响，果然，平安此举不仅收获了广大球迷的清一色好评，其品牌影响力也随之再次提升。

　　此次平安携手苏超，前者是险企顶流，后者是体育赛事顶流，两大顶流强强携手，对苏超乃至中国足球赛事的深远影响。要知道，足球因长奔袭和频繁高强度对抗的运动特性，足球专业运动员损伤发生率高达30%-50%，无论比赛水准达到业余还是专业，都应该拥有专业的赛事保障，唯有此才能让中国足球全民关注参与的热度延续。

　　除却超一流的品牌实力与执行能力，平安之所以能够完成3天入超，这个挑战商业极限的“不可能完成任务”，离不开此前平安作为中国超级联赛（以下简称“中超”）冠名赞助商的深厚积淀。

　　为助力国足发展，平安以17个亿的投入连续十年冠名赞助中超联赛，成为中国最高级别职业足球联赛历史上冠名时间最长的企业。从2014年到2023年，曾经绿茵场边的平安橙，是中超最熟悉和亮眼的风景线，平安不仅陪伴了一代球员与球迷，见证了中超球队称霸亚冠的黄金时代，为中超赛场带来了专业的赛事保障，也为自己带来了巨大的商业价值和品牌声誉。

　　此外，平安以官方合作伙伴身份支持中国男女足国家队，创新推出的“黄金腿”保险，更成为国家队球员的重要护身符，自2016年起，平安每年为中国足球提供年均保险保障额度超过40亿元的保险保障，年均赔付金额超300万，累计赔付2100余万元。

　　平安与足球的跨界融合还不今于此。正如盛瑞生曾说的，“平安不仅以资金赞助形式支持着中超联赛和中国之队，还利用国际领先的综合金融、互联网及大健康平台优势，通过更深层次的产品与服务创新支持着中国足球的发展。”

　　自2017年首发，平安银行为球迷群体定制的“中超由你”信用卡已发行近150万张，为百万球迷带来了专属权益和一站式综合金融服务体验，至今都是体育主题信用卡的经典之作。

　　平安还积极投身青少年足球公益，推进青训等培养计划，为中国足球未来培育新生力量。数据显示，平安近年组织了近400场训练营，整体覆盖240万足球少年，将100余名平安小球员送至欧洲顶级俱乐部参与海外集训，为有梦想的足球少年，提供展现天赋和才华的机会。更从2016年起启动足球支教项目，以“一颗足球、一个老师、一套教材”在平安希望小学播撒足球火种。此外还发动中超俱乐部启动“1对1”结对子项目，让职业球员参与足球日常教育。

　　客观来看，十余年来，平安对中国足球可称得上是“最长情的告白”，为了护航全民足球，其投入全方位覆盖了职业联赛、国家队和少年青训，从时间的持续性、投入的深度广度等方面衡量，平安的贡献毋庸置疑，难出其右。

　　而此次，中国平安自2023年暂别中超后，不改初心，不仅又一次回到了熟悉的绿茵场，还光速将国家队级保障平移到业余联赛，凭借的正是此前十余年积累的深厚“足球基因”，和专业体育保险能力和经验。

　　苏超的热梗“比赛第一，友谊第十四”火遍了全网，平安则以一句广告语“不管谁第一，平安第一”，巧妙借势，为自己拉满了路人缘。在的激烈对抗下，苏超一度以“伤员太多无替补可换”登上热搜，平安凭借保险专业嗅觉，聚焦球员的健康平安，落笔一句朴实真诚的祝愿，彰显了其十年老牌中超赞助商与险企领头羊的责任、情怀与担当。

　　回到这次苏超的现象级爆火与出圈的本质，我们再一次见证了，在这个时代，真正“扎根群众”的真诚，总能带来逆风翻盘的胜利。

　　苏超虽然是由官方组织，但从设计到执行，无不凸显“全民足球”的理念和平民化的运营策略。不同于英超75-350英镑的天价门票和天价转播权的“豪门策略”，苏超以均价80元的门票彻底降低了观赛门槛，但却为观众献上了最真诚纯粹的足球激情，和各市内卷式“整活”带去的人文关怀和文旅体验，从这个层面来说，“苏超”无疑是颠覆原有体育市场的“卷王”。

　　但这种“卷”带来的价值显而易见，它不仅成功激活了市民的地域荣誉感，还吸引了大批周边外地球迷涌入共享狂欢，进而带来了苏超如今“流量—商业”的良性循环。

　　这一理念与平安近年来深入践行“省心、省时、又省钱”的三省价值主张也十分吻合。参考管理学家迈克尔·哈默（Michael Hammer）的理念，“三省”的核心逻辑在于“真正为客户创造价值”。在当前国内消费市场仍需提振的背景下，平安正在不断通过综合金融与健康养老两个生态圈的强融合，为客户带去“人无我有、人有我优”的“金融新服务”，每一笔交易、每一次理赔、每一项健康管理服务都要做到极致，这不仅为平安赢得了客户的选择和口碑，也让平安在近年复杂的金融市场中脱颖而出，打造出难以被超越独特竞争优势。

　　苏超让足球回归真诚和纯粹，平安也在通过“三省”，努力将复杂的金融服务变得简单易懂，让客户在综合金融和医疗养老的服务中，真正享受“省心、省时、又省钱”的便利与价值。

　　而当具备同等价值观的平安与苏超强强携手，我们有理由期待，平安又一次打破金融与体育的边界，将为足球乃至体育行业注入怎样新的活力与想象空间。

　　热点也许会冷却，但真诚的热爱会转化为长久价值。据了解，平安助力苏超的步伐还在加快，就在7月4日，平安官宣成为扬州赛区官方合作商，提供6051万保额“黄金腿”保障，同时为工作人员提供意外伤害保障。据透露，平安还在与其他球队积极接洽，力求把专业保障尽快带给更多“黄金腿”，以专业之力护航苏超一路平安。

　　而中国足球，恰恰需要更多这样的守护者同行。我们相信，中国足球美好的明天就在不远的将来。